2020年20个顶级图形设计趋势

新十年的开始通常是崭新思维和新颖方法脱颖而出的信号,尤其是在图形设计不断发展的世界中。因此,当我们从2010年代过渡到2020年代时,我们应该关注哪些新兴趋势?

为了发挥创意的温度,我们与行业各个层次的设计专家进行了交谈,以发现他们发现的趋势以及做出的预测。继续阅读,我们将揭示20种图形设计趋势,涵盖从徽标设计到插图的所有内容,这些趋势在2020年将是巨大的。

01.加强简约

卡通狗的平面插图

Cats&Dogs天气应用程序显示了扁平化简约趋势上升趋势的典型示例(图片来源:Cats and Dogs Weather App)

在2010年代下半年,我们已经看到简约的扁平化设计主导了数字世界。Grady Britton的设计师认为,随着我们进入2020年代,趋势只会加剧。“根据市场对透明和诚实的不断追求,设计将继续剥夺更多的天赋和点缀,并朝着更简单,直接的展示方式迈进,”集团创意总监Brian Dixon说。“由于可信度是重中之重,它有时甚至有意未完成。”

设计师Paul Levy表示赞同。他预测:“涉及原色,简单,直观的二维插图和易于阅读的字体的平面设计将继续增长,”他预测。这不仅与美学有关,而且也起作用。“平面设计的主要好处是允许用户快速与界面进行交互,并找到他们想要的内容。”

他补充说,尽管平面设计的起源是数字化,但其原理也已开始影响印刷媒体。他说:“越来越多的人将模拟内容分解为更加用户友好的层次结构,从而使与读者相关的内容更容易找到。实际上,无论是哪种媒介,扁平化的设计,以及不断发展的学科, UX设计为图形设计师提供了强大的工具,可帮助人们轻松浏览内容。”

尽管扁平化设计因其冷酷无情而闻名,但事实并非如此。的确,高级艺术总监亚当·默多克(Adam Murdoch)相信,到2020年,“设计极简主义将朝着温暖和舒适的方向发展,交互式设计的白色和浅色,豪华品牌调色板将变得温暖而友好;米色,鼠尾草和淡黄色的出现频率更高。”

02.抽象的3D和鲜艳的色彩

Droga5的The Tide海报包含抽象3D形式

Droga5的浪潮海报(图片来源:Droga5的浪潮视觉效果)

也许是对扁平化极简主义流行的抵制,去年我们已经看到了抽象的3D形式。“使3D渲染技术民主化的软件更新正在推动这一趋势,” VMLY&R的副创意总监Tamryn Kerr指出。“ Droga5为格林威治半岛音乐节制作的惊人作品是一个很好的例子,无论是在海报上还是在数字动画上。就像观看精心设计的熔岩灯一样,迷人的气泡形状在屏幕上优雅地移动,立即引起您的注意,并将您吸引到信息片中。”

Illustrate Digital的 UX设计师Consuela Onighi 看到了类似的事情。她说:“我注意到,在过去的几个月中,大多数设计通过结合经常反映公司品牌的印刷术,图像和抽象形状的层来创造3D感觉,以创造深度。” “这通常与明亮,鲜艳的色彩和渐变搭配使用,我相信明年也将成为一种流行趋势。”

Elmwood的设计总监Alex Halfpenny 绘制了相似的图画。他强调说:“霓虹灯,荧光灯和鲜艳的色彩继续成为设计师帮助设计脱颖而出的首选。” “有利于数字应用或特殊的印刷颜色,添加细微的渐变有助于使颜色活泼,并赋予设计年轻,面向未来的乐观美感。”

03.仅类型方法

选择可变字体

2020年将成为可变字体突破主流的一年吗?(图片来源:VMLY&R)

您是否注意到采用纯类型方法的设计数量似乎正在增长?我们也是。Liberty Marketing的数字设计和营销专家Emily Benwell表示:“最终,品牌会比摄影更喜欢印刷设计,我希望在2020年会有更多的企业采用这种态度。”

Impero的设计总监Davide Baratta 表示同意。他说:“我一直认为印刷术和定制字体在定义品牌元素方面得到了更大的利用。” 一样纳扎尔Begen,在项目的负责人Crello,谁指出,“设计与排版发挥比以往任何时候,以创造更多的创新和现代的成分。艺术字体,马克西字体排成多行,形成各种形状的半透明字体都在增加。”

Fat Cow Media主管史蒂夫·夏普(Steve Sharp)认为,简单,大胆的排版是2019年的大趋势,并且这种趋势将在2020年继续。他说:“我们发现这种技术非常有效,可以帮助品牌通过简单,强烈,单一的陈述来传达信息。” “对于直截了当和直截了当的品牌来说,这是一种很好的技术。”

与此同时,VMLY&R设计负责人克里斯·威利斯(Chris Willis)认为2020年最终可能是可变字体年。他说:“已经有一些知名设计师在这个领域工作,因此有望成为主流。” “这项技术在无限的数字空间中特别令人兴奋。”

Grady Britton的设计师Katie Larosa认为,在接下来的十年中,这种字体只会变得更具创意。她说:“最近有一种打破规则的趋势,作为设计师,我们从来没有想过可以打破规则。” “在2020年,我预计我们将看到更多大胆的装饰性排版突破常规界限,并故意进行一些’不良’设计。”

04.超极简主义和超极简主义

WeWork广告牌行走的人

格蕾特(Gretel)为WeWork创建的身份系统FrameWork,采用了超小型的编辑方法来打字(图片来源:WeWork)

格雷特尔(Gretel)的设计师贾斯汀·欧(Justin Au)在过去一年中看到了两种不同的印刷趋势。他说:“一方面,您拥有一种超级极简主义的方法,充满了旺盛的字母形状,3D变形和替代的图像制作方法,例如酸性图形或拼贴画。” “一个例子是我们为Nike By You做的工作

“另一方面,在微小的印刷细微差别和通过剔除所有多余部分致力呈现的推动下,回归了超最小的编辑方法。您可以在我们的WeWork设计系统中看到一个示例。我认为,两者都成功地消除了主导地铁墙和Instagram提要的干净,几何无衬线的乏味。”

05.将GIF提升到一个新的水平

史蒂夫·夏普(Steve Sharp)说:“我们在2019年从品牌中看到的越来越多的东西是聪明的品牌动画,以有趣和创新的方式传达给生活。“随着GIF在整个社交媒体平台上的普及,动画也迅速增长,并且在电子邮件营销和网页设计中比以往任何时候都更为流行。”

StormBrands执行创意总监Mark Chatelier 对此表示赞同。“我们看到越来越多的品牌使用GIF对全年的重大事件做出快速而怪异的反应:例如,以Google的Movember迷你Twitter动画为例。” 而且他相信,来年GIF的替代方法将开始重塑数字化格局。

Chatelier说:“考虑讲故事,动态使用身份和内容,吉祥物动画和品牌资产,它们可以在网站和社交媒体之间相互移动和交互。” “设计师再也坐不住了。现在是各品牌商关注并探索更新的GIF格式如何为他们服务的时候了。否则,这是一个浪费的机会。”

06.多传感器移动内容

图2的抽象运动设计,类似于洞穴内部

由Superunion领导的多个BBC2身份艺术家合作(图片来源:BBC2)

仍然不了解这些运动设计技能吗?届时2020年将是一个很好的时机,因为该学科的需求越来越大。Davide Baratta说:“运动设计和运动图像比静止图像变得更加流行。” “与经典的关键帧动画相比,运动设计中的处理和表达方式有所增加。”

这是有充分理由的。DixonBaxi的运动设计主管Iain Acton表示:“品牌越来越意识到好的运动设计的重要性。这不仅是统一设计各个方面的工具,而且是进一步传达其关键信息的工具。深思熟虑的动作词汇可以让您以独特的声音说话,从而帮助您在嘈杂的世界中脱颖而出。”

他强调说,运动设计不再仅仅是“使徽标动画化”。“在DixonBaxi,从一开始,运动设计就成为每个项目的重要组成部分,” Acton说。“明年,我希望看到更多邀请多位艺术家合作的项目,就像我们今年早些时候在BBC2和ITV上看到的那样。我还希望随着人们开发解决创意问题的新工具,代码的使用将继续增长,从而产生推动设计界限的新颖而激动人心的想法。”

B&B Studio的艾玛·纽尼斯(Emma Newnes)补充说:“随着我们的注意力跨度越来越短,对即时满足感的渴望越来越大,我们将看到更多的品牌投资于移动内容。随着我们步入未来,品牌将尝试以其动态图形或品牌声音的风格获得认可。随着多感官品牌具有全新的字面意义,视觉品牌资产将超越动力资产。”

07.有意图的运动

两个苹果airpods

Apple Airpods网站上的巧妙效果显示了滚动过渡中还存在生命(单击图像可自行尝试)(图片来源:Apple)

不仅仅是我们将在2020年更多地使用运动设计,而且我们可能还会以不同的方式使用它。And / Or的创意总监兼合伙人Kelli Miller 列举了运动设计中的一些特定趋势,包括“以可塑材料制作的超现实几何/雕塑3D形式,彩色材料,2D和3D生成计算工作,说明性人物-驱动的叙述和非常规的排版动画。”

总的来说,她觉得我们现在可以将我们的数字工具推向多远,具有一种有趣和诚实的感觉。“而且似乎叙事角色驱动的动画作品是对此的直接反应:它是更加精心制作,以人为中心的作品,与数字/计算作品抗衡。”

更广泛地说,Bulletproof的图像和动作总监Dan Healy 认为我们正在看到朝着“更有意义的动作;有意图地运动。例如,在使用无缝过渡时可以看到这一点。随着Instagram越来越重要,我们需要提高自己的行动效率。”

Healy预测,到2020年,运动设计将以越来越一致的感觉出现在越来越多的数字格式中。“将继续使用混合媒体,将2D和3D运动与摄影技术结合起来。声音设计的价值将在品牌认知度和知名度中发挥关键作用,通过有意义的动作,我们才能真正增加价值。在网页设计中,我认为我们将看到永无止境的滚动带来新的生活,伴随着巧妙的滚动过渡,例如来自苹果公司的新AirPods网站。”

08.侵略性超越了可读性

Elmwood设计总监Alex Halfpenny说:“随着设计师发现动感字体的更多实用性和生产性用途,自适应字体在2019年继续流行。” “在变形的字母,量身定制的标志符号和破坏性的排版中都可以找到兴趣,而在这些地方,阴谋诡计在设计层次中超过了可读性。”

Liberty Marketing的数字设计和营销专家Emily Benwell指出了Uber Move的例子。她说:“他们开发了sans-serif字体,这是其品牌重塑的主要角色,可以通过有效地移动海报来传达品牌信息。” Jam_的联合创始人Dave Gee 预测,这一趋势将在2020年持续下去。“我们看到大品牌使用移动版式作为网络和社交创意的主要图形元素的情况越来越多。”

09.图形破坏

将广告与重复的文字,照片抠图和鲜艳的色彩进行比较

喜欢它或讨厌它,您不能忽略此Go Compare广告(图片来源:Go Compare)

如果2019年的许多设计领域看起来像止痛药,平淡无奇的功能和冷酷的功能,那就戴上帽子吧; 事情可能会改变。Precipice Design战略洞察负责人莎拉·桑德斯(Sarah Sanders)表示:“我们注意到正朝着“图形破坏”的方向发展:吸引注意力并有意阻止您前进。“在某些类别中,占主导地位的沉稳,深思熟虑和受控的调色板,精致的字体和负空间有所减少。取而代之的是,这些被强烈反叛的色彩和并置,抗议般的信息重复以及大胆而密集地使用黑色所取代。”

简而言之,图形化的紧迫感和强度在一段时间内未见到。桑德斯认为:“在这种政治,社会和生态动荡时期发生这种转变并非偶然,” “从最新的GoCompare平面广告系列的明亮,大胆,强烈的冲突中看,再到《灭绝叛乱》的材料,就会发现明显的相似之处。当然,这种方法并非适用于所有产品,并且实际上需要命令和控制来抵制。问题将是哪些品牌和设计师足够勇于接受不和谐,并创造出冒犯冒犯性或丑陋性的风险。”

And / Or的创意总监兼合伙人Kelli Miller认为,社交媒体是推动这一趋势的因素之一。她说:“我们生活在一个时期,实验和玩弄的错误在我们的社交媒体上很容易出现,而且暂时存在。” “这项工作不再像以前那样永久性或劳动密集型,这使得快速尝试新事物变得更容易且风险更低。我喜欢那种顽皮的朋克摇滚精神,看到人们在干什么真的很有趣,也很兴奋。

她补充说,这种趋势的积极特征是人们并不珍惜他们的工作,但存在潜在的反面。“我认为重要的是要知道什么感觉过时了,让那些感觉真实,真实的部分与某个想法联系在一起,让其余的一切都丢在饲料中。”

10.反对完美的反冲

美女广告展示两幅不变的女性肖像

CVS的“现实生活中的美人”广告系列展示了尚未经过Photoshop 购物的女性肖像(图片来源:CVS)

Instagram的灵感在于在出路时展示我们自己的理想化版本吗?B&B Studio设计总监詹妮·波茨(Jennie Potts)表示:“最近,我们已经看到品牌在塑造人物形象方面发生了巨大的变化,从而使观众感受到了更真实的联系。” “在对图片痴迷,过度过滤的自拍照文化的强烈反对中,我们看到了未经修饰的图片的兴起,他们使用真实的人来代替模型并代表更真实的多样性。

她继续说:“品牌正在意识到庆祝消费者的力量,而不是仅仅推广一种过时的美学。这主要发生在美容和时尚领域,但是我认为随着我们的发展,它会在不同领域得到扩展。到2020年。”

11.专注于Gen Alpha

三个男孩聚集在手持设备上

品牌必须开始将Gen Alpha视为新的目标市场(图片来源:Zhang Kaiyv / Pexels)

Gen Alpha比以前任何一代都更自然,更直观地与技术互动,这将深刻影响品牌接触点和微观行为。品牌化的时刻更柔和,更有同情心,更有氛围。这很巧妙,很聪明,在他们的日常活动中也很有意义。”

因此,Hoddy预测,到2020年,更多品牌将不再仅仅使用视觉传达给客户。取而代之的是,他们将制作无界面的,经过精心设计的时刻,这些时刻会为建立长期的品牌忠诚度带来惊喜和喜悦,如果幸运的话,也可以崇拜。设计师和品牌监护人的机会是巨大的。”

12.有机外观

饮料可以与鸽子画线

Good Things Brewing Company使用具有丰富含义的简单图形(图片来源:Good Things)

在整个2010年代,我们已经看到越来越多的品牌和包装设计注重有机,柔和和自然。而现在,这种趋势只是在加剧。Echo Brand Design创意总监Andy Capper表示:“这是对与我们日趋枯竭的星球之间不稳定的关系,以及越来越多的数字化连接和解剖,数据丰富但时间匮乏的生活的回应。” “我们都渴望更多的开放性和透明度,并且我们看到类型,颜色,插图,包装和产品设计受此影响。”

他提供了一些实际情况的例子。“通过使用Uber等数字生活方式品牌,我们看到了一种柔和和简单的方式,即通过使用更平易近人的字体,更少的大写字母,更多的圆形字母和简洁自然的图标。在耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)的近期广告活动中,我们看到了对样式和摄影的更大诚实,专注于舞台少的环境中的真实个体,反映了对更多一对一对话的渴望。

“ Natwest和Monzo,无论是新老银行,都在拥抱更柔和,更自然的调色板和精简插图,这与旧的权威和专制银行相比,迈出了一大步。而且,我们看到技术产品公司采用了受自然启发并与我们的房屋相协调的美学和材料。而不是将旧的,柔软的形式和有趣的纺织品的闪亮的黑色科技巨石结合在一起。对于消费者品牌而言,复杂的花丝和工业男性气质的时髦世界已不复存在。内含剥离的品牌标识和包装图形。Horse Studio所提供的Good Things Brewing Co.的身份就是一个简单的演示的很好的例子,该演示仍然具有丰富的意义。”

13.可持续发展行动

三枚奥运奖牌

2020年东京奥运会的设计全部由废弃的电子产品制成(图片来源:2020年东京奥运会)

现在对可持续性的关注不仅影响设计的外观,还影响设计过程本身。“更多的品牌正试图通过向创新的包装方法过渡(例如使用可回收利用或符合道德的材料)做出积极的贡献,”查理·史密斯设计公司创意总监查理·史密斯说。“我们使用的墨水类型,看到的不同饰面以及我们指定的材料都有助于使设计趋势趋于精简,并有望在2020年获得动力。”

“全球可持续发展和对气候变化的影响是贯穿我们所有设计和生产团队的创意思维的首要主题,” 伦敦前卫艺术创意总监史蒂夫·奥斯汀·布朗说。“这个话题与我们合作的所有品牌以及所有设计方法都产生了共鸣。我们实现可持续性的方法一直是我们处理3D空间设计的关键。这些材料以及结构和环境的再利用和回收寿命,也正在渗入我们对其他设计学科的思考方式。”

Elmwood的设计总监Alex Halfpenny也持类似观点。他说:“随着设计师对他们帮助创造的抵押品承担更多的责任,每当出现新的摘要时,寻找可持续材料,技术和饰面的愿望就摆在首位。这些包括箔纸之类的更环保的替代品。封锁,提高溢价,同时降低材料成本,采用天然纸库存和简化的技术。”

14.关于性别与性的新观点

美泰的中性娃娃

今年9月,芭比娃娃制造商美泰发布了一系列新的性别中立娃娃(图片来源:美泰)

改变对性别和性行为的态度,无疑将对来年的行业发展产生重大影响。Lee Hoddy说:“ 2020年的设计将更加以人为中心,庆祝其收益和引人注目的产品属性,而不仅仅是其用途。” “我们将会看到更多的品牌摆脱传统的’这是为女性设计的,因此它需要是粉红色的’方式,而是庆祝个性化和产品背后的真实人物。

他继续说:“我们作为设计师的工作将更多地成为关键朋友,挑战设计的内容,内容以及原因,”他继续说道。“在这种环境下,品牌的行为举止和定位将给消费者带来可能产生持久影响的问题。销售和盈利能力。”

以角色设计为例。Davide Baratta指出:“我们看到广告中性别中立角色的兴起,这反映了现实世界中正在发生的事情,越来越多的年轻人将其视为性别中立。”

15.叛逆的精神

德克斯特海军(Dexter Navy)的主页,其中包含随机且混乱的运动图像集合

德克斯特海军的主页设计绝非常规  (图片来源:德克斯特海军)

她补充说,基层的变革者正在激发设计师的活力,他们也意识到自己塑造变革的能力。“因此,我们看到字体的灵感来自柏林围墙的手写抗议消息以及Greta Thunburg的笔迹。”

72andSunny Amsterdam的创意总监Curro de la Villa也有类似的看法。他说:“总的来说,我认为2020年将是不完美和原始成为主流的一年,大品牌以前所未有的方式拥护他们的视觉形象。” “虽然看不见的设计在我们的手机用户界面中越来越流行,并且在功能性设计中越来越多地出现,但跨国公司希望采用另一种方式,使人看起来更人性化,采用粗糙,近乎朋克的语气:它不再是一种视觉语言,只属于叛逆的小型初创公司或时尚品牌。”

他觉得这是一件好事。“它为设计师提供了机会进行实验,几乎破坏字体,使用大胆的对比和出乎意料的布局,荒谬的字距调整,霓虹色……以疯狂的方式结合在一起,拥抱不完美之处。这几乎发生在所有学科中,我喜欢这种实验性的方法我们在摄影中看到它:我喜欢德克斯特海军网站和它的摄影的混乱,在编辑内容中看到它:《纽约时报》在线文章的版面总是很美。包括排版和3D,例如Thom Yorke的最新3D动画音乐视频。”

16.取决于设备的设计

银色iPhone 6 plus和Macbook Air在木桌上

在第二次筛选的世界中,人们既需要特定于设备的应用程序又需要响应式网站(图片来源:Pixel / Pexels)

您是在开发适用于所有设备的网站,还是制作仅在其中一种设备上运行的设备专用应用程序(例如iPhone)?Equals Collective的联合创始人兼创意总监Harry East 认为,来年,您将越来越需要同时做这两个事情。

他说:“到2020年,我们将继续看到自适应设计的鸿沟不断扩大。” “尽管样式相似,但设计体验将完全针对使用它的平台量身定制。期望看到针对每种格式设计有独特体验的网站和Web应用程序。现在,根据查看和使用方式的不同,我们的体验也有所不同。最佳的网络体验将取决于他们应对新设计挑战的能力,并根据与不同平台上的体验相匹配的特定设计来吸引观众。”

17.基于因果的品牌

绝对伏特加(Absolut)的“亲吻自豪”运动

Absolut的’Kiss with Pride’运动得到了行动的支持:该品牌已向OUTserve,OUTFEST和God’s Love We Deliver等男女同性恋中心捐款超过4000万美元(图片来源:Absolut)

品牌避免在社会和政治问题上采取立场的时代已经过去了。Grady Britton的高级艺术总监亚当·默多克(Adam Murdoch)认为,这种趋势只会在2020年变得更加明显。他预测说:“随着品牌继续表明他们’相信每个人都是平等且重要的价值’,以权益为中心的营销将继续。” “但是,2020年将会发生的变化是将真正的资金投入到实际原因中来。”

18.沉浸式的体验

Spark AR宣传视频

诸如Spark AR之类的工具能否将增强现实技术从头转变为严肃的设计工具?(图片来源:Spark AR)

我们已经听到了一段时间,但是Dave Gee坚信2020年将是增强现实的一年他说:“我们预测,AR和沉浸式体验的使用将在明年主导设计行业。” 为什么现在?他说:“借助Spark AR之类的工具,以及电话和摄像头技术的发展,创建专业内容要容易得多。” “结果,品牌开始转向AR以增加参与度和销售量。”

me&dave的创意总监Mark Davis 在同一首赞美诗中唱歌。这已经在设计上掀起了波澜东西是一家专注于经验,我认为2020年将看到一个复兴的这种做法,‘他说,’这是关于授权消费者成为品牌体验的一部分,而不是仍然是一个被动的接受者这是无止境的。实现此目的的方法是将数字与物理结合起来。

他认为:“数字不可能孤立地存在。” “它需要无缝且智能地与’真实世界’体验进行集成,而在这种体验式互动方面,Burberry等品牌是大师。他们最近使用自己的微信网站创建了一个与大型发布会并行的社交活动,包括直播,论坛,甚至是实体展览的虚拟360度导览,这些导览都与使用个性化内容的人们直接建立了联系。

“显然,很少有人会拥有与Burberry一样深的财力,但要打破常规,您就有了一个真实的,引人入胜的品牌体验的蓝图,可以吸引人们参与您的故事制作。最好的经验销售方式就是经验:这种精神必须在2020年成为战略设计思想的最前沿。”

19.使品牌故事更可信

选择来自Airbnb房东的个人故事

Airbnb在2020年将品牌讲故事提升为精美艺术(图片来源:Airbnb)

讲故事一直是品牌发展的主体。然而,格雷迪·布里顿(Grady Britton)的合伙人兼创意总监安迪·阿斯克伦(Andy Askren)认为,到2020年,品牌将比以往任何时候都面临更大的压力,要求这些故事看起来真实可信。

他预测:“更多的新老品牌将努力以任何可能的方式在故事中引入“根源”。“这已经有一段时间了,但是今年将会爆发。” 设计师可以使用哪些视觉技巧来辅助这项工作?Askren认为:“将会不断寻求灵感。较重,更圆的字体与更大,更明显的衬线字体,饱和的色彩以及来自拱顶的设计提示混合在一起将成为热门。”

20.不确定性

两只脚站在白色箭头指向不同方向的道路上

2020年世界将走向何方?实际上,我们都不知道(图片来源:Gerd Altmann / Pixabay)

“从多种颜色和渐变色的调色板到灵活的版式和以程序方式生成的品牌标识,设计本身将必须快速移动,以与不稳定的政治气候,按需文化和缺乏耐心和赞赏的社会缩短关注范围保持同步为前几代人提供了持久而最终是静态设计的精心方法。” 系好安全带,祝大家好运!

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